體育產業生態圈5月8日發文，題為《定不下來的世界杯版權，不全是因為錢》。

此前北京日報報道FIFA最初給央視的報價達2.5億至3億美元，央視的預算在6000萬至8000萬美元左右。即便FIFA后來將報價降至1.2億至1.5億美元，雙方心理預期仍然存在明顯差距，至今尚未就電視轉播權達成協議。

韓媒Xports News也給出接近口徑，稱FIFA對中國大陸市場的報價約為2.5億至3億美元，接近上一屆世界杯版權費的兩倍。該報道還提到，韓國JTBC取得2026世界杯韓國獨家轉播權的金額為1.25億美元，中國大陸市場的報價已經超過這一數字兩倍。

但據體育產業生態圈了解，FIFA對中國市場的真實價格期待，一度遠高于目前外界看到的數字。在更早期溝通中，FIFA曾嘗試將連續兩屆世界杯周期的大陸轉播權打包報價至8億美元左右，后續即便下調至約5億美元，仍然遠超央視方面的承接區間。經過多輪談判后，FIFA方面目前還在繼續下調報價。