體育播報05月10日宣 TA撰文，關注了國際足聯仍就轉播權與中國和印度的轉播商討價還價一事，TA表示這屆賽事“堪稱史上最具美國特色的一屆世界杯”。在報道中，相關資深人士表示中國隊沒能參加世界杯，中方達成協議面臨的壓力也較小。

中國的情況并不像印度那樣受到板球因素的影響，但問題本質類似：國際足聯的預期與中國對轉播權價值的評估之間，同樣存在著巨大的差距。

中央電視臺一直是世界杯足球賽的常規播出平臺。根據國際足聯的數據，在2022年卡塔爾世界杯的全球線性電視覆蓋面中，CCTV占據了17.7%的份額。其在數字和社交媒體平臺上的賽事觀看時長數據更為驚人，中國貢獻了其中近一半。

考慮到中國擁有超過14億總人口和至少2億的忠實足球迷，國際足聯起初要求超過2.5億美元的報價時，想必認為這是合理的，這個數字大約是福克斯和特萊蒙多兩家電視臺為美國轉播權所支付費用的一半。

然而，據中國媒體報道，這一開價遭遇了冷淡的回應，迫使國際足聯兩次降價：先降至1.2億美元，后又降至8000萬美元。但雙方仍未達成協議。

邁克爾·佩恩是一位體育版權領域的資深人士，曾在F1和國際奧委會工作，之后成立了自己的咨詢公司佩恩體育媒體策略公司。

邁克爾·佩恩表示：“我在中國媒體版權談判方面有四十年經驗，這遠非易事。有時會相當難纏，國際足聯擁有的籌碼可能沒他們自己以為的那么多，這將是一場有趣的撲克牌局，看誰先眨眼。由于沒有球隊參賽，中方達成協議的壓力也較小。蒙牛一定非常緊張，因為他們只關心中國市場。如果電視上沒有世界杯，他們整個營銷計劃就全泡湯了。”

諾丁漢大學的喬納森·沙利文博士是一位中國方面的專家，最近還合著了一本關于這個亞洲超級大國與足球關系的新書。

沙利文：“如果央視最終沒有達成協議，我會非常驚訝，中國人對世界杯的轉播是有期待的，而且我很確定中央電視臺體育頻道仍然希望能播出一些免費觀看的比賽。流媒體的情況稍微有些不明朗，有國有平臺和商業平臺兩種選擇，但我仍然預計央視/咪咕最終會拿下轉播權。”

沙利文認為，雙方對在深夜進行的比賽的價值存在不同的看法。沙利文：“與世界上其他媒體市場相比，無論世界杯何時何地舉行，大量中國人都會觀看，但由于時差的原因，這些觀眾的數量會相對少一些，而且即使是中國的官方媒體，也有義務追求價值。從商業角度來看，這屆世界杯對中國來說確實具有挑戰性，僅此而已。有一點是確定的：那些想看比賽的中國民眾總會找到辦法去看。”

曼徹斯特城市大學體育商業副教授、德比大學客座教授保羅·威多普博士表示：“這里有幾個相互重疊的因素在起作用，而經濟因素大概是其中最無趣的部分，”

“顯而易見的解釋很簡單：對亞洲來說開球時間不理想、觀看習慣碎片化、盜版問題、以及轉播商在經歷了多年體育版權通脹后變得更加理性。”

“國際足聯在印度想要大約1億美元，據報道迪士尼和信產出價2000萬美元，國際足聯后來降到了6000萬美元左右。中國的反應似乎更冷淡。距離世界杯開幕只剩五周，這確實很不尋常。但更有趣的問題是：為什么轉播商突然覺得有底氣去戳穿國際足聯的虛張聲勢？”

在威多普看來，國際足聯在與轉播商打交道時，通常能夠依靠終極的“底氣”，轉播商對世界杯的需求大于世界杯對他們的需求。

威多普：“現在可能正在發生的是，這種光環有所減弱，2026年世界杯大概是有史以來最具美國特色的一屆世界杯，不僅在地理上如此，在意識形態上也是：賽事擴軍、動態定價、中場秀、名人融入。國際足聯的行為越來越不像一個管理機構，而更像一個全球娛樂平臺，帶著硅谷式的規模和變現思維。我在想，中國和印度是否正在冷靜地對這種估值模式進行抵制。”